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仲景宛西制藥“太子金微信營銷”榮獲第十六屆IAI國際廣告獎
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仲景宛西制藥“太子金微信營銷”榮獲第十六屆IAI國際廣告獎

  • 分類:集團動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2016-07-12 00:00
  • 訪問量:

【概要描述】第十六屆IAI國際廣告獎年度創享節暨頒獎盛典于7月7日至7月9日在北京如期舉行?!爸倬疤咏鹞⑿艩I銷案例”榮獲第十六屆IAI國際廣告獎。IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎IAI年鑒在2016年全新改版的廣告營銷評選活動。IAI年鑒發起于1999年,在過去的16年里,已成為每年國內廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標。此次改版后的IAI國際廣告獎更是迎合了數字時代的廣告發展方向,增加了移動數字營銷類、網

仲景宛西制藥“太子金微信營銷”榮獲第十六屆IAI國際廣告獎

【概要描述】第十六屆IAI國際廣告獎年度創享節暨頒獎盛典于7月7日至7月9日在北京如期舉行?!爸倬疤咏鹞⑿艩I銷案例”榮獲第十六屆IAI國際廣告獎。IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎IAI年鑒在2016年全新改版的廣告營銷評選活動。IAI年鑒發起于1999年,在過去的16年里,已成為每年國內廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標。此次改版后的IAI國際廣告獎更是迎合了數字時代的廣告發展方向,增加了移動數字營銷類、網

  • 分類:集團動態
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  第十六屆IAI國際廣告獎年度創享節暨頒獎盛典于7月7日至7月9日在北京如期舉行?!爸倬疤咏鹞⑿艩I銷案例”榮獲第十六屆IAI國際廣告獎。

  

 

  IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎IAI年鑒在2016年全新改版的廣告營銷評選活動。IAI年鑒發起于1999年,在過去的16年里,已成為每年國內廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標。此次改版后的IAI國際廣告獎更是迎合了數字時代的廣告發展方向,增加了移動數字營銷類、網絡視頻營銷類、搜索營銷類、病毒營銷類、社會化營銷類、媒體創意類、整合營銷類等多個新領域獎項。

  仲景太子金微信營銷活動在移動數字營銷類案例中脫穎而出,奪得了微信營銷案例類銀獎。

  

 

  仲景太子金顆粒是仲景宛西制藥推出的一款針對兒童健脾和胃,消積增食的中成藥,其主要受眾人群為兒童家長。于是,在移動營銷方面,仲景太子金顆粒,以深化產品賣點,沉淀品牌資產,培養忠實用戶為總目標,選擇了交互性更強的新媒體平臺,鎖定精準用戶,在母嬰垂直媒體上進行產品推廣。

  通過精準定位用戶,精準媒體路徑的選擇,仲景太子金顆粒成功打造了“媽媽育兒大本營“。

  在微信端深入打造【金媽金爸社區】,推送優質的育兒文章及眾多原創內容,進行強互動的創意活動,面對面解答各種育兒問題,與用戶進行深度的溝通與交流,培養用戶忠誠度。最終有效聚集粉絲,并完成了深度粘著。

  同時,仲景太子金在2015年“太子金金牌寶寶養成記”的大主題下進行了一系列促進寶寶“德智體美勞“全面發展的互動實踐活動。包括“曬寶寶吃飯最萌瞬間“、“寶寶故事聯萌會”、“寶寶愛做操”、“第二屆涂鴉大賽”、“寶寶折紙大賽”等益智有趣的親子活動,獲得了很多媽媽的支持,帶領寶寶參加活動,提交作品,獲取獎品。2016年,仲景太子金從公益角度出發,以宣傳脾胃健康知識為重點,讓更多父母重視起寶寶的脾胃健康情況。線上與線下配合,自媒體與他媒體聯合推廣,贏得了非常好的口碑。到現在,仲景太子金已經累積了眾多“金粉”,活躍在微信公眾賬號及【金媽金爸社區】平臺,每日簽到、發帖、評論已成為日常交流溝通的必要形式。一個不斷發展壯大的“媽媽育兒大本營”備受媽媽用戶的追捧與支持。

  

 

  在如今,新媒體時代的傳播環境下,仲景太子金緊跟受眾的閱讀習慣和消費方式,打造創新的新媒體傳播策略,不斷進行場景模式創新、互動形式創新以及傳播內容創新,最終獲得了IAI評委們的一致認可,并在頒獎中給出了“非常經典“的高度評價。仲景太子金微信營銷案例獲得如此殊榮是開始,是激勵,也是繼續前進的動力。

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